Explorar en lugar de acumular: La nueva mentalidad viajera

Artículo destacado:

• El 77% de las mujeres valora más las experiencias de viaje que las posesiones materiales, frente al 55% de los hombres.
• El 43% de los viajeros adopta la actitud YOLO -Sólo se vive una vez-, que influye en sus planes de viaje.
• El 81% de los viajeros experimentados planea más viajes o mantener el mismo número en 2024.
• El 34% de los viajeros planea viajes más largos para maximizar sus experiencias de viaje.
• Casi la mitad de los viajeros están deseosos de visitar nuevos destinos, con un 44% interesado en lugares más remotos y un 27% que busca destinos más arriesgados.

La nueva normalidad de los viajes incluye una mayor frecuencia y duración de los mismos, según la Encuesta Mundial sobre Sentimiento y Seguridad de los Viajeros de Rescate del verano de 2024. Los resultados ponen de relieve un cambio significativo y continuo en las prioridades de los viajeros experimentados, revelando una visión más profunda de sus motivaciones que ilustra cómo las experiencias tienen cada vez más prioridad sobre las posesiones materiales, y cómo las diversas motivaciones están dando nueva forma a los planes de viaje para el próximo año.

La resistencia de los planes de viaje

El afán por viajar es evidente, ya que los encuestados expresan un renovado compromiso por explorar el mundo. Ocho de cada diez viajeros experimentados (81%) planean más viajes (43%) o mantienen su frecuencia actual (38%). Esta tendencia se ve impulsada por una combinación de factores, entre ellos un mayor sentido de urgencia por aprovechar el momento, a menudo captado por la mentalidad YOLO (You Only Live Once), que resuena en el 43% de los encuestados.

«La combinación de personas con más tiempo, renta disponible y una actitud carpe diem está sosteniendo el crecimiento del sector de los viajes», afirmó Dan Richards, Consejero Delegado de The Global Rescue Companies. Este sentimiento refleja un cambio social más amplio hacia la valoración de las experiencias, sobre todo tras el trastorno de la pandemia».

Viajes más largos y atrevidos

A medida que evolucionan las aspiraciones de viaje, muchos viajeros planean viajes más largos en 2024. Un tercio de los encuestados (34 %) pretende maximizar sus experiencias fuera de casa, lo que indica un deseo de mayor compromiso con sus destinos. Además, casi la mitad (49%) desea explorar nuevos destinos, mientras que el 44% se inclina por aventurarse en lugares más remotos. Curiosamente, el 27% busca incluso destinos más arriesgados, lo que pone de manifiesto una audacia menos frecuente en el pasado.

Esta disposición a aceptar nuevos retos y explorar caminos menos transitados refleja un cambio cultural significativo. A pesar de los desafíos globales actuales, como la guerra en Ucrania y los conflictos en Oriente Medio, los viajeros no parecen inmutarse. «Los viajeros están dejando de lado las preocupaciones sobre los riesgos de los viajes internacionales para centrarse en los beneficios de la exploración y la aventura», señala la encuesta.

Oleada en el sector de los viajes: Un giro hacia la experiencia en lugar de las posesiones

Una de las revelaciones más sorprendentes de la encuesta es el creciente valor que los viajeros conceden a las experiencias en comparación con las posesiones materiales. Un considerable 77% de las mujeres encuestadas indicaron que las experiencias de viaje son más importantes para ellas que la adquisición de bienes materiales. Este porcentaje es notablemente superior al 55% de los hombres que opinan lo mismo.

Richards destacó esta tendencia: «Aunque tanto las mujeres como los hombres aprecian viajar, las mujeres son más propensas a adoptar la mentalidad YOLO, priorizando las experiencias que enriquecen sus vidas sobre las posesiones tangibles.»

La creciente inclinación a valorar las experiencias no es meramente anecdótica, sino que refleja un cambio cultural más amplio. Dado que se prevé que las mujeres controlen el 75 % del gasto discrecional de los hogares en 2028, es probable que su énfasis en las experiencias de viaje influya significativamente en las estrategias de marketing de viajes.

Stephanie Diamond, Vicepresidenta de Gestión de Capital Humano de Global Rescue, señaló: «Los estudios sugieren que las mujeres pueden dar más prioridad que los hombres a la conciliación de la vida laboral y familiar», lo que pone aún más de relieve las distintas tendencias en las preferencias de viaje en función del sexo.

Diversas preferencias de destino

La encuesta también puso de manifiesto diferencias fundamentales en las preferencias de viaje entre hombres y mujeres.

Más de un tercio de las mujeres (37%) dan prioridad a los paisajes naturales -como montañas, selvas y glaciares- a la hora de elegir destino. En cambio, los hombres (37%) se inclinan más por las actividades de aventura, como el submarinismo, el esquí y el senderismo. Esta divergencia subraya la necesidad de que el sector turístico adapte su oferta a estas distintas preferencias, garantizando que tanto los aventureros como los amantes de la naturaleza encuentren su experiencia ideal.

Preocupaciones cambiantes en los viajes

Aunque el entusiasmo por viajar es evidente, persisten las preocupaciones, sobre todo en materia de salud y seguridad. Más de la mitad de los viajeros (51%) señalan que las lesiones o enfermedades son su mayor preocupación de cara a futuros viajes, superando a las preocupaciones tradicionales por los disturbios civiles y el terrorismo, que sólo suponen el 15%. Otras preocupaciones son la pérdida de objetos personales (10%), la cancelación del viaje (9%), las catástrofes naturales (6%) y los robos (4%).

Este cambio de prioridad refleja el impacto duradero de la pandemia en las actitudes hacia los viajes. La atención prestada a la salud y la seguridad pone de relieve la necesidad de que el sector de los viajes se adapte y tranquilice a los viajeros mediante protocolos mejorados y una comunicación clara sobre las medidas de seguridad.

Una nueva era de viajes

Los resultados de la Encuesta Mundial de Verano 2024 sobre Sentimiento y Seguridad de los Viajeros de Rescate ofrecen una imagen vívida de un panorama de viajes dinámico y cada vez más centrado en las experiencias por encima de las posesiones. A medida que los viajeros emergen de la pandemia, están redefiniendo lo que significa explorar el mundo, valorando el crecimiento personal, la aventura y la creación de recuerdos duraderos.

Esta nueva era de los viajes refleja un deseo colectivo de abrazar la vida plenamente. La mentalidad YOLO no es un mero cliché, sino un principio rector para muchos, que les impulsa a aprovechar las oportunidades de exploración y conexión. Los viajeros dan cada vez más prioridad a las experiencias que enriquecen sus vidas, en consonancia con un cambio cultural más amplio que valora más el tiempo dedicado a actividades significativas que la acumulación de riqueza material.

El papel de las empresas de viajes

Para las empresas de viajes y los profesionales del marketing, es crucial comprender la evolución de estos sentimientos. A medida que las mujeres siguen convirtiéndose en importantes responsables del gasto en viajes, atender a sus preferencias y reconocer sus distintas motivaciones de viaje puede dar lugar a ofertas más personalizadas y atractivas. Las empresas deben considerar estrategias de marketing que resuenen con los valores de su público objetivo, haciendo hincapié en experiencias que promuevan la aventura, la conexión y el bienestar.

Además, a medida que más viajeros expresan su deseo de aventura en destinos remotos o de riesgo, las empresas de viajes deben dar prioridad a la seguridad y la transparencia en las comunicaciones relativas a los protocolos de salud y seguridad. Proporcionar información clara sobre las medidas adoptadas para garantizar la seguridad de los viajeros puede aliviar las preocupaciones y fomentar las reservas.

El futuro de los viajes

Los resultados de la encuesta sugieren un futuro sólido para el sector de los viajes, impulsado por una combinación de mayor renta disponible, un renovado aprecio por la vida y un compromiso con la exploración. A medida que la oferta de viajes se hace más accesible y diversa, el sector debe mantenerse ágil y adaptarse a las expectativas y preferencias cambiantes de los viajeros.

Los viajeros ya no se conforman con experiencias superficiales; buscan autenticidad, conexión y aventura. Esta tendencia se pone de manifiesto en la creciente popularidad de las experiencias de viaje inmersivas, que permiten a las personas comprometerse profundamente con las culturas, los entornos y las comunidades locales. Al facilitar estas conexiones y fomentar el sentido de pertenencia, las empresas de viajes pueden crear viajes más significativos para sus clientes.

Aceptar el cambio y la aventura

De cara al futuro, está claro que la esencia de los viajes está cambiando. La atención no se centra únicamente en el destino, sino en el propio viaje: los recuerdos creados, las conexiones forjadas y las experiencias que dan forma a nuestras vidas. En esta nueva era de los viajes, el mundo aguarda, y la llamada a explorar nunca ha sido tan irresistible. Ya se trate de aventurarse en una remota zona salvaje, bucear en las profundidades del océano o simplemente disfrutar de la belleza de un paisaje sereno, las oportunidades son infinitas y la aventura nos llama.

La Conexión Global de Rescate

La afiliación a Global Rescue es crucial para los viajeros, ya que proporciona servicios integrales de seguridad y apoyo, incluido el acceso a rescate de emergencia sobre el terreno -que puede ser vital en zonas remotas- y evacuación médica, esencial cuando la asistencia sanitaria local puede ser inadecuada. Además, Global Rescue ofrece servicios de asesoramiento médico y telesalud, con consultas médicas por teléfono o vídeo, que pueden ser especialmente útiles cuando se viaja lejos de casa.

Con un abono a Global Rescue, los viajeros internacionales pueden centrarse en disfrutar de su viaje sabiendo que cuentan con un apoyo fiable en caso de emergencia.